マーケティング研修2

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マーケティング研修の内容

マーケティング研修2

マーケティング活動のスタートは、環境分析です。何事もそうなのですが、 最初は現状分析から始めることが重要だからです。現状を正確に把握し ないと、マーケティング戦略の方向性を誤る可能性があるからです。マー ケティング研修の内容を理解していただくための、50ポイント(その2)6 〜10についてご説明します。

マーケティングイメージ

6.環境分析とは何か

マーケティングの実際のスタートは、環境分析から始まります。環境分 析の対象は、外部環境と内部環境に分かれます。外部環境は、さらに マクロ環境とミクロ環境に分けて分析することが大切です。

7.外部環境を分析するフレームワーク

分析に当たっては、フレームワークを用いると効率よく結果を得ることが できます。外部環境を分析するフレームワークでは、コトラーのPEST 分析、マイケル・ポーターのファイブフォース分析などが有名です。

8.PEST分析とは

PEST分析とは、政治的(P:Political)、経済的(E:Economic)、 社会的(S:Social)、技術的(T:Tchnological)の頭文字を取った 造語で、マクロ環境を全体的に把握するためのフレームワークです。

9.ファーブフォース分析とは

ファイブフォースモデルとは、業界分析を目的としたもので、買い手、 売り手、競合他社、代替品、新規参入業者の5つの要素で分析するた めのフレームワークです。

10.3C分析とは

3C分析とは、ミクロ分析のフレームワークであり、顧客(Customer)、 競合(Competitor)、自社(Corporation)の3つの視点で分析を行う 方法のことです。経営戦略を立てるときにも使われます。

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