マーケティング研修1

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マーケティング研修の内容

マーケティング研修1

マーケティング研修では、マーケティングの定義や生い立ちから学んでい くことが大切です。マーケティングとは何か、何のために実施するのかを 理解する必要があります。マーケティングの4Pなどの基礎理論について は、完全にマスターしましょう。マーケティング研修の内容を理解していた だくための、50ポイント(その1)1〜5についてご説明します。

マーケティングイメージ

1.マーケティングとは何か

米国マーケティング協会の定義によると、「マーケティングとは、顧客、 クライアント、パートナー、社会全体にとって、価値のある提供物を
創造・伝達・配達・交換するための活動であり、一連の制度、および
過程である。」となっています。

2.マーケティングの生い立ち

マーケティングは、20世紀初頭のアメリカで誕生しました。初期の頃は、 商業が対象の中心でしたが、やがてメーカーがいかに製品を売るかという 方向に関心が向いてきました。この頃始まった大量生産と連携しながら、 発展しました。

3.マーケティングのミッションとは

マーケティングは事業そのものであり、事業全体に関わるものです。した がって、マーケティングのミッションは、企業の経営理念を具現化する ものであり、シェア目標などの数値を明記したものが望ましいです。

4.マーケティングの4Pとは

マッカーシーという学者が1950年代に提唱した概念です。マーケティ ングとは、Product(製品)、Price(価格)、Place(流通経路)、 Promotion(販売促進)の4つの要素で構成されるという考え方です。

5.M・ポーターの価値連鎖とは

企業の主活動には、購買物流、製造、出荷物流、販売・マーケティング、 サービスの5つがあります。これらの一連の流れの中で、価値を生み 出していくことを「価値連鎖」といいます。

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